Pour célébrer son 10ème anniversaire, l’auto-école Dunant, implantée à Charleville-Mézières, a offert une formation au permis B, via un partenariat avec une radio locale.
Le 9 mars dernier, Hervé Prique, gérant de l’école de conduite Dunant située à Charleville-Mézières, dans les Ardennes, a reçu Clément d’Auglemont, le gagnant du jeu organisé en partenariat avec la radio RVM Ardennes. À la clef de ce jeu, une formation au permis B était à gagner. « Pendant une semaine, cette station a diffusé des spots sur cette opération commerciale plusieurs fois par jour », explique Hervé Prique. Une communication qui a également été relayée sur les réseaux sociaux de la radio et la page Facebook de l’auto-école. Pour participer au tirage au sort, il fallait envoyer un sms à la radio. « Selon la commerciale, plusieurs centaines de SMS ont été reçus, mais elle ne m’a pas communiqué le nombre exact car cette information est confidentielle », confie Hervé Pique.
Une opération marketing
C’est la deuxième fois que ce gérant organise une telle opération de communication. En 2017, il avait noué un partenariat de ce type avec une autre radio locale lors du 5ème anniversaire de son auto-école. « Les retombées directes n’ont pas été spectaculaires en matière d’inscriptions. En revanche, cela m’a permis de me faire connaître. Plusieurs personnes sont en effet venues me voir dans les semaines qui ont suivi car elles avaient retenu le nom de l’auto-école ». C’est bien l’objectif d’Hervé Prique. Pour cela, le gérant achète deux à trois fois par an de l’espace publicitaire sur Facebook. « Cela fonctionne plutôt bien. À chaque publication, une dizaine d’élèves s’inscrit chez moi. Les retombées sont largement supérieures à l’investissement ».
